close
題圖來源：視覺中國
據Bloomberg的統計，在去年9月，騰訊公司的市值居亞洲第一、躋身全球前十。在數字經濟日益壯大的當下，微信作為中國互聯網最具代表性的產品之一，已經影響到社會經濟的各個方面。
4月18日，中國信息通信研究院產業與規劃研究所正式發佈《2016微信社會經濟影響力研究》報告。報告發現，2016年，微信拉動全社會消費4475億元，同比增長37.6%；帶動社會就業規模達1881萬人，同比增長7.7%，其中直接就業466萬人，間接就業1415萬人。
報告顯示，截至2016年12月,微信及WeChat合並月活躍用戶數達8.89億，同比增長28%;公眾平臺匯聚超1000萬公眾賬號、20萬第三方開發者。企業微信用戶數量達到瞭3100萬。
微信直接帶動全社會消費4475億元
近年來，微信拉動的信息消費規模增大、消費來源增多，拉動作用持續升級。據測算，近一年，微信拉動全社會信息消費達1743億元，同比增長26.2%，相當於2016年中國信息消費總規模的4.54%。主要包括狗飼料流量消費與內容及服務消費兩方面。
其中，近一年微信帶動流量消費1587億元，同比增長26.6%，拉動行業流量消費超三分之一。在流量消費方面，微信與電信運營商互利共贏，推動降資費、提用量、穩價值，助力行業流量經營轉型。微信生態的逐步完善，資訊、文學、視頻、音樂、遊戲等內容的日益充實，提升瞭用戶對流量使用的需求，激發瞭流量消費潛力。
微信帶動信息消費規模及占比圖，來源：《2016微信經濟社會影響力研究》
在內容及服務消費方面，微信通過原創保護、互動分享、升級服務體驗等多項關鍵舉措，進一步提高瞭用戶微信遊戲、表情消費，並大幅提升瞭第三方開發者的熱情，實現瞭供需有效對接與相互促進。據測算，近一年微信公眾平臺信息消費規模達56.3億元，同比增長20.4% 。
在信息消費之外，微信以其社交、平臺以及生態功能屬性，連接影視、吃喝玩樂、打車、火車票機票、酒店旅遊等多種消費場景。改變瞭用戶消費習慣與模式，拓展瞭傳統消費需求，提升瞭消費品質。經測算，在生活、娛樂、交通出行等方面，微信帶動傳統消費2732億元。
朋友圈、公眾幼犬飼料推薦號、移動支付、 小程序 ，形成瞭微信的平臺力量
報告認為，微信是以社交為核心的互聯網工具，其對經濟社會的影響力，藉由 平臺力量 實現。微信的平臺力量主要體現在連接力量、協調力量、賦能力量三個方面。
這種平臺力量的傳導機理表現為，微信作為信息技術工具，其平臺力量遵循數字經濟和信息技術的傳導機理，即通過形成網絡外部性、降低交易費用、促進分工精細化等方式將技術與組織創新傳遞至經濟社會，提高全要素生產率、優化生產關系、打造新動能。
微信平臺力量的傳導與表達，來源《2016微信經濟社會影響力研究》
微信的連接力量形成網絡外部性，傳導影響至經濟與社會。微信連接用戶規模越大，每個用戶得到的效用就越高，價值隨用戶數提升呈冪數增長。
微信的協調力量有效降低經濟社會的交易費用。借助微信提供的高效網絡技術和智能匹配能力，經濟社會的信息不對稱得以削弱，無論企業還是市場中交易達成和履行的成本都會下降，許多原本被交易成本約束的新組織形態、協同關系得以產生。
微信的賦能力量為眾多主體提供瞭創業創新的條件，促進瞭經濟社會的分工精細化。公眾號、朋友圈、微信支付及大數據、人工智能等信息技術手段催生瞭新的產品、服務和工作崗位。
與此同時，隨著信息網絡技術迅猛發展和移動智能終端廣泛普及，微信作為生產工具與各領域融合，形成瞭整體性的生態系統。在生態系統中，微信發揮連接、協調和賦能三大力柴犬飼料推薦量，產生經濟社會影響。
微信圍繞核心社交服務，建設朋友圈、公眾號、移動支付、 小程序 等各方面的功能，形成瞭生態化的能力。微信將這些生態能力向個人或組織開放，使得其他主體獲得技術和服務支撐，創新產品和服務，衍生出眾多的小生態系統和新興價值。
微信影響范圍成長歷程，來源：《2016微信經濟社會影響力研究》
碎片化社交帶來困境， 出門隻帶手機消費 成為共識
報告顯示，61.4%的用戶每次打開微信時會瀏覽朋友圈，關註好友動態，超6成用戶最關註的朋友圈內容是 好友的個人生活展示 。通過微信，社交得以打破時間和空間的限制，解決人們現實社交中的障礙。69.2%的用戶表示微信 增加瞭與親友之間的互動，親友間聯系更緊密 。
然而，微信也使得用戶的信息量空前增加，需要用戶調整適應。據調查，3.8%的用戶表示虛擬社交較為浮躁，降低瞭人際交往質量，5.5%的用戶表示碎片化的使用導致註意力難以集中，9.3%的用戶表示打亂瞭原有生活節奏。
在接受調查的用戶群體中，近三分之二的用戶最常用互聯網應用是微信，超50%的用戶每天使用微信1.5小時以上,超過三分之一的用戶每天使用微信4小時以上。微信加速信息傳遞，改變支付習慣，引領用戶走進數字生活時代。
微信網狀的生態結構，改變瞭中心化的信息傳播方式，使人們接收信息更個性化、自由化。31.5%的用戶認為微信促進瞭信息傳遞，拓寬瞭涉獵范圍；24%的用戶因微信改變瞭信息獲取渠道。
公眾平臺為用戶提供瞭豐富全面的信息，其中興趣愛好類公眾號最受用戶喜愛，41.1%的用戶關註，其次是新聞資訊類公眾號，有36.1%的用戶關註。
用戶主要關註公眾號類型，數據來源：中國信息通信研究院
微信在公眾平臺推出 贊賞 、原創聲明等功能，保護和鼓勵瞭原創版權，調動內容創作者積極性，促進瞭優質網絡文化內容的創作。據調查，10.7%的微信公眾平臺用戶有過 贊賞 行為，其中11.2%平均每月支出超50元。
在移動支付方面，微信支付以體驗帶動消費回歸線下，激活瞭傳統線下消費。目前含微信支付在內的騰訊移動支付月活躍用戶超6億，線下接入門店超100萬傢。
三分之一的微信用戶表示使用微信改變瞭支付習慣， 出門隻帶手機消費 成為越來越多用戶的共識。每逢節日發微信紅包逐漸成為用戶習慣和文化現象。2017年農歷新年除夕的24小時期間，微信紅包收發數量達140億,較去年同期增長76%。
小程序 將開啟萬物互聯新方式
持續的高速發展後，互聯網已經將人與信息緊密聯系在一起，以物聯網為代表的設備互聯將成為下一個熱點，將為社會帶來全新變化。微信作為社會的 連接器 ，推動技術進步、拓展連接范圍、創新連接方式，對人、設備、服務之間的互聯起到瞭良好促進作用。報告認為，這些促進作用主要體現在以下三個方面：
推動技術進步。微信深入貫徹創新驅動發展戰略，借助平臺連接力量，積極佈局智能硬件共性技術。成立模式識別中心，支撐前沿技術融入產品；構建實驗室，加強人工智能研究。構建瞭安全、通用、完整的指紋認證標準，完成指紋行業產業鏈整合，為開發者提供支付級的安全指紋方案，目前已有超過1.2億Android終端接入。
拓展連接范圍。微信硬件平臺推出空調、玩具、路由器、傢居、電視、充值、健康、穿戴等八大行業的 微信硬件行業解決方案 ，連接硬件廠傢3000多傢，設備激活量近3000萬臺。通過騰訊車聯開放平臺，連接車載系統，實現車輛智能聯網，共享道路交通信息。
創新連接方式。除通過公眾平臺連接硬件外，微信2017年更上線小程序功能，開辟新的萬物互聯形式。以二維碼掃描為入口，小程序與雲端服務結合，未來可真正實現 所見即所得 的連接方式，將萬物接入互聯網，進一步便利用戶生活。
為村 ：微信 移動互聯網+鄉村 的生態實驗
信息化與農業深度融合是實現農業供給側改革的重要途徑。微信加快實施 互聯網+ 現代農業行動，通過公眾平臺、 為村 開放平臺加快改造生產流通、發展生態旅遊、農產品電商等，壯大新產業新業態，拓展農業產業鏈價值鏈。
通過微信公眾平臺、 為村 開放平臺建立微店售賣農村特產，結合開放平臺引入資源對農產品進行包裝設計。村、鎮、縣開設總店，村民個人微店分銷，構建 在傢都是生產者，外出都是銷售員 的可持續電商發展模式。促進新型農業經營主體、加工流通企業與電子商務全面對接融合，推動線上線下互動發展。
截至2016年底， 為村 開放平臺共有2519個村莊申請開通，上線村莊100個，認證村民總人數9537人，公眾號關註總人數41372人，認證村民互動次數達87.5萬次。月活躍村民數為5140人，月活躍關註用戶為28193人，月點擊次數為56.3萬次。
線上村莊 ，來源：《2016微信經濟社會影響力研究》
在 線上村莊 ， 趕集 板塊連接村內外村民與關註網友； 班車/順風車 連接出行需求； 村有喜事 分享村民喜悅； 傢校直通車 ， 可收看班級上課視頻直播，與班主任、校長實時互動。同時,微信與農業部合作，通過 全國農民手機技能培訓 小程序，最大化降低使用門檻，幫助農民學會使用互聯網設備，更好地享受互聯網紅利。
在打造智慧村務方面，微信的 村務公開 公佈村內財務信息，宣傳政策法規，監督村委工作。 書記信箱 綁定鄉鎮領導手機，便捷溝通，拉近幹群關系。 精準扶貧 公示認證貧困戶信息，利用互聯網，將貧困戶與社會愛心資源進行有效對接。
此外，低保申請、貧困生助學金申請、產業扶貧項目申請等功能，通過網絡將扶貧工作公開化、透明化。（本文首發鈦媒體，記者/李程程）
更多精彩內容，關註鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
文章標籤
全站熱搜
留言列表
